数据驱动的互联网营销和运营 | 营销的数字化转型

数据驱动的互联网营销和运营专业知识博客，宋星12年历史的个人博客。利用数据，做更有效果的互联网营销，做更有效率的互联网运营！

宋星，系国内领先的互联网数据咨询机构“纷析咨询”的创始人，《数据赋能》作者。

宋星是数据化互联网营销与运营资深的从业者和行业意见领袖，“宋星的数字观”博客（原“网站分析在中国”）全文作者，新南威尔士大学营销分析行业顾问委员会（UNSW Marketing Analytics Advisory Board）委员。阳狮媒体集团特聘顾问，百度集团顾问与钻石讲师，腾讯星河计划顾问，Google mLab顾问，北京航空航天大学特聘教授，前阳狮媒体集团数据、技术与创新事业部总经理，前Adobe Omniture Business Unit大中华区首席商业咨询顾问。

宋星先生也是公益组织：互联网数据官（iCDO）和WAW行业沙龙的创立者。

宋星是国内久负盛名的互联网运营数据分析与优化专家，也是公认的数字营销优化大师。作为中国最早的网站分析与优化实践者和推广者，在超过13年的互联网数据分析从业历程中，服务了近百家致力在互联网业务领域取得突破的企业，并撰写了超过200篇业内脍炙人口的文章。他的个人博客“网站分析在中国”（现更名为：“互联网分析在中国”）是互联网从业者必看的网站之一，也是业内唯一一个完全由一个人撰写的专业博客。这一博客在超过11年的历史中获得了近300万的读者。同时，他也创立了互联网数据分析领域拥有超过8年历史的最著名的沙龙：WAW（Web Analytics Wednesday），这个沙龙直到今天仍然是每个月行业从业者的干货盛会。

此外，宋星全程讲授的公开课《数据驱动的互联网营销和运营大课堂》在2016年5月到2020年7月的4年时间内，在北京、上海、深圳、广州和台北等地，一共开设17场，场均超过120人。

宋星拥有多个行业顶尖企业的任职经历。曾任阳狮媒体集团（Publicis Media Group）数据与技术创新部总经理，任百度广告主商业咨询总经理，以及Adobe Omniture（现改名为Adobe Marketing Cloud）事业部大中华区的首席商业咨询顾问。曾在中国、澳大利亚及美国工作，为客户提供Omniture产品（即现在的Adobe Analytics）的业务咨询及互联网运营分析和优化服务。在加入Adobe之前，宋星曾被任命为Omnicom Media Group的监测与分析业务负责人（M&A Head），此前则是Omnicom Media Group旗下OMD北京的高级分析经理。在Omnicom集团任职之前，宋星在IPG集团下的MRM Worldwide北京公司任职领队分析顾问。

宋星服务过的客户包括世界上首屈一指的企业，如（按时间先后）奥迪、VISA、ABI、BMW、台湾东森集团、Mars（玛氏）、英孚教育、美赞臣、华为、完美世界、IBM、Intel、HP、RB、Lenovo、AirChina、SGI、AMP Capital、Qantas、Sohu视频、OPPO等。

宋星也为行业企业、学校和媒体进行了超过百场的分享。例如：

2022年3月9日，为华润三九做“CDP与消费者后链路运营”培训；

2021年11月19日与12月7日，为资生堂做“营销数字化转型的策略和实践”培训；

2021年11月8日，在进博会分享“数据合规大潮下的数字化营销趋势”；

2021年10月19日，为电信研究院做“CDP的全渠道数字化营销运营体系”培训；

2021年10月11日，为美的做“CDP的概念、价值与应用”培训；

2021年10月13日，为费列罗做“数据新规下，企业数据资产建设和应用的要点、痛点及对策”培训；

2021年9月10日，为欧莱雅做“小程序的转化优化方法与实践”培训；

2021年7月7日，为拜尔斯道夫做“企业营销数字化转型的形态、策略和常见问题”培训；

2021年6月25日，为英联食品做“数据驱动的全链路营销与深度消费者运营”培训；

2021年4月18日，为CTR做“数据驱动的营销数字化转型”培训；

2021年3月23日，为蒙牛做“蒙牛乳制品跨生态数据策略与运营策略”培训；

2021年3月18日，为美的做”数字营销——发轫到前沿“培训；

2020年10月22日，为蒙牛做“营销数字化转型与品牌私域运营的关键策略”培训；

2020年9月9日，为嘉士伯做“营销数字化转型与数据驱动的营销“培训；

2020年9月2日-3日，为费列罗做“数据驱动的全链路营销与消费者运营”培训；

2020年8月13日，为东风日产做“汽车营销数字化转型之路”培训；

2020年6月17日，为宝洁做“私域流量与深度消费者运营”培训；

2019年1月14日，为Oracle中国做“中国数字营销新趋势”分享；

2018年11月28日，在方太市场部举办的方太数字营销峰会上做“新旧数字营销的转折”的专题分享；

2018年11月7日，为百度信息流业务部全国同事做现场培训“数据驱动的互联网营销与优化”；

2018年10月17日，秒针营销科学大会，做主旨演讲“十年一瞬，数据的暗涌与喜乐”；

2018年9月18日，WAWX数据峰会，做主旨演讲“下一个数据的十年”；

2018年8月25日，为新榜年中大课的学员做“数据驱动的新媒体营销”公开课演讲；

2018年7月12日，为亚朵酒店集团的市场与渠道部门做“数据驱动的互联网营销”专题分享；

2018年7月4日，出席Mexpo大会，并做主会场主旨演讲“数据改变的互联网营销决策”；

2018年6月22日，为WPP大中华区管理团队做“数据驱动的智能营销”专题分享；

2018年4月17日，为海航金融市场团队做关于数据驱动的互联网营销和运营workshop；

2018年3月26日，为金融科技上市公司优蓝软件全体高级管理团队做数据驱动营销和运营的专场培训；

2018年3月23日，在优达学城（Udacity）为中国区员工进行互联网数据分析与应用的专场培训；

2018年3月14日，在京东金融做数据驱动营销和运营的专场培训；

2018年1月23日，出席腾讯社交广告媒体大会，并做主旨分享——腾讯社交广告的价值；

2018年1月11日，在宝洁，为全体市场部门员工做“数据与基于数据的营销自动化”分享，并获聘“第一届宝洁数字营销学院荣誉导师”；

2017年12月19日，为百度集团业务运营部全体员工做互联网营销的分析与优化的培训；

2017年12月14日，在腾讯金融峰会上做“解码金融行业互联网营销提升”的主旨演讲；

2017年12月7日，在GDMS数据分会场做演讲；

2017年10月18日，神策数据峰会做主旨分享；

2017年9月29日，为网易全体员工做互联网营销提升的密码全天培训与分享；

2017年9月15日，在腾讯星河营销学院开幕课堂上做开场培训；

2017年8月31日，在秒针科学院大会做keynote speech；

2017年8月17日，为雀巢中国分享互联网营销转化优化背后的秘密；

2017年6月21日，应澳大利亚Access China Summit峰会邀请，做开场主旨演讲：A deep-dive into Chinese digital marketing performance；

2017年5月11日，应阿里巴巴大数据中心邀请，分享“互联网数据营销、运营和产品优化”；

2017年3月6日，应中国国际航空公司的邀请，分享“DMP的架构与最佳实现方式”；

2017年3月1日，应谷歌邀请，为谷歌大中华区谷歌分析和DoubleClick广告部门分享“Why Digital Analytics Matters”；

2017年2月15日，应中央电视台邀请，为央视员工分享“互联网运营的数据化实战”；

2017年2月14日，为宜人贷分享“如何通过数据进行互联网营销的分析和优化”；

2017年2月14日（同日），为阿里巴巴广告部分享“从买方的角度解读程序化广告的现状和发展趋势”；

2017年1月15日，应邀在北京大学百年讲堂做“新媒体营销与数据驱动力”的主题演讲；

2016年11月30日，应奥迪中国的邀请，为其市场部分享“数据和大数据驱动的互联网营销”；

2016年9月29日，应百度商业生态部邀请，分享“决胜数据——互联网营销的分析和优化实战”；

2016年9月14日，应京东邀请，分享“移动端的数据分析和优化”；

2016年7月29日，应中央电视台财经频道“大数据名人讲堂”节目邀请，录制“大数据创生的神奇互联网广告”电视讲座；

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以及在北京大学、北京航空航天大学、中国传媒大学、对外经贸大学等高校的交流和分享。

宋星创立和作为唯一作者的“网站分析在中国”博客，在行业泰斗Avinash Kaushik先生的经典著作“Web Analytics 2.0”中被推荐为全球值得阅读的15个网站分析博客。